Klederbutikk i Tønsberg: Næringsanalyse og utviklingstrender

Oversikt over klederbutikker i Tønsberg

Tønsberg har en aktiv klederbutikksektor med 108 registrerte selskaper i kommunen, ifølge data fra 2025. I løpet av de siste årene har sektoren vist både styrke og uro: salgene nådde et høydepunkt på NOK 531,5 millioner i 2024, før en kraftig nedgang på 37,5 % i 2025. Arbeidsstillingene har vært mer stabile, med en liten nedgang fra 453 til 409 ansatte mellom 2024 og 2026. En av de mest oppmerksomme utviklingstendensene er bankruptsering av Poppi As i Tønsberg, som viser en viss grad av risiko i sektoren.

Klederbutikksektoren i Tønsberg har vist en stigende salgsutvikling frem til 2024, med en årlig økning på +1,2 % i 2023–2024. Dette ble imidlertid brått stoppet av en kraftig nedgang på 37,5 % i 2025, som kan skyldes eksterne faktorer som økonomiske press eller forandringer i kundeneferd. Arbeidsstillingene har vært mer stabile, med en nedgang på 3,3 % fra 2024 til 2025, men en liten stigning i 2026. De høyeste bruttofortjenestemargene i sektoren ligger på 2837 % i Tønsberg, men dette er i stor grad påvirket av ekstreme tall som for eksempel NOK 12840,2 millioner i bruttofortjeneste for en enkelt bedrift.

Tønsberg har 16 registrerte klederbutikker i dataene, med en dominerende organisasjonsform AS (45 selskaper). De mest kjente selskapene inkluderer H&M, Bogart, Kappahl og Lindex, som alle har vært i drift siden 1980-årene og har høyere salg og ansatte enn de nyere selskapene. En av de mest interessante observasjonene er Sofies Villa Tønsberg As, som hadde en 35 % stigning i salg i 2025, noe som viser potensiale for vekst i sektoren. Derimot er Anouska Tønsberg As og B.young Revetal registrert med null salg og ansatte, noe som kan tyde på en tidligere bankrott eller en ny start.

Klederbutikker i Tønsberg er mest konsentrert i Tønsberg sentrum, med 39 selskaper og 371 ansatte. Revetal og Tolvsrød har også aktivitet, men med færre selskaper (5 og 1 henholdsvis). Tolvsrød har en negativ salgsvekst på -24 % i 2025, noe som kan være en advarsel for nye selskaper i området. Sem har ingen aktivitet i dataene, noe som kan tyde på en lavere interesse for klederbutikker i denne delen av kommunen.

Bransjen har vært preget av enkelte bankrutter, som Poppi As i Tønsberg, som hadde null salg og ansatte i 2025. Dette viser at det kan være en viss grad av risiko i sektoren, spesielt for mindre selskaper. På den andre siden har selskaper som Sofies Villa Tønsberg As og New Yorker 80002 Tønsberg vist større stabilitet, med høye EBITDA-marger (13 % og 19 % henholdsvis). Det er også en stor variasjon i bruttofortjenestemarger, fra 42 % i Tolvsrød til 2837 % i Tønsberg, noe som kan skyldes ulike forretningsmodeller eller kostnadsstrukturer.

Utsikt for gründere

For gründere i klederbutikkbransjen i Tønsberg er det både muligheter og utfordringer. Den største utfordringen er den kraftige nedgangen i salg på 37,5 % i 2025, som kan være et tegn på en svakere kundeneferd eller økonomiske press. Derimot er det muligheter i Tønsberg sentrum, hvor det er mange selskaper og høyere salg. Gründere bør også være oppmerksomme på konkurransen, spesielt fra store kjeder som H&M og Kappahl, som har høyere salg og ansatte. Det kan være lønnsomt å fokusere på spesialiserte markeder, som for eksempel strikkebutikker eller bruktvarerbutikker, som er mindre konkurrerende.

Den bredere kreative, kunst og underholdningsaktiviteter-sektoren i Tønsberg har 151 selskaper, noe som viser at det er en større og mer diversifisert bransje enn klederbutikker. Salgene i denne sektoren hadde en større stigning på +4,4 % i 2023–2024, sammenlignet med +1,2 % i klederbutikkbransjen. Dette kan tyde på at det er mer stabilitet i kreative bransjer, som for eksempel skobutikker og strikkebutikker. Gründere i klederbutikkbransjen bør også se på peer-selskaper i denne sektoren, som Euro Sko Tønsberg Farmandstedet og Husfliden Tønsberg As, som har høyere salg og ansatte enn mange klederbutikker.

Klederbutikkbransjen i Tønsberg har både styrker og svakheter. Det er en aktiv sektor med mange selskaper, men den har også vært preget av større nedgang i salg i 2025. Gründere bør være oppmerksomme på konkurransen og økonomiske press, men det er også muligheter i Tønsberg sentrum og i spesialiserte markeder. SmartGrunder kan hjelpe gründere med å finne passende adresser og analyseverktøy for å bedre forstå markedet i Tønsberg.