Jewellery/Watches/Clocks/Gold/Silver Store Industry in Sandefjord: A Comprehensive Analysis

Jewellery/watches/clocks/gold/silver store bransjen i Sandefjord er en stabil, men variabel sektor med 10 registrerte selskaper og 46 ansatte i 2025. Bransjen viser en blanding av tradisjonelle butikker og moderne nettsteder, med en gjennomsnittlig årsinntekt på ca. NOK 5,3 millioner per selskap. De mest fremtredende selskapene inkluderer Protid Urmaker Næss As og Gullsmed A G Haakonsen As, som har høyere inntjening og lønnsmarginer sammenlignet med mindre aktører. Bransjen har vært preget av svingninger i ansattetall og salg over tid, men viser en positiv trend i de siste årene.

Økonomiske trender

Bransjen har opplevd en svingende utvikling over de siste 10 årene. Salg sank med 7,0% fra 2016 til 2017, men har siden vokst med 9,1% fra 2024 til 2025. Ansattetallet har følgt en lignende bølge, med en nedgang på 10,9% fra 2025 til 2026. Den gjennomsnittlige årsinntekten per selskap har økt fra ca. NOK 4,0M i 2016 til NOK 5,3M i 2025, mens lønnskostnadene har økt med 12% over samme periode. EBITDA-marginen ligger på 11% i 2025, noe som viser en relativ styrke i driftsresultatet.

Nøkkelaktører i bransjen

• Protid Urmaker Næss As (Storgata 2): AS-form, 11 ansatte, NOK 21,3M i salg, 10% EBITDA-margin
• Gullsmed A G Haakonsen As (Jernbanealleen 19): AS-form, 6 ansatte, NOK 13,1M i salg, 20% EBITDA-margin
• Glitter Lagunen (Krohnåsveien 12): AS-form, 7 ansatte, NOK 3,2M i salg, 5% EBITDA-margin
• Second Time As (Lågerødåsen 36): AS-form, 0 ansatte, NOK 1,4M i salg, 25% EBITDA-margin
• Mestergull Signet As (Kongens gate 7): AS-form, 3 ansatte, NOK 3,1M i salg, -12% EBITDA-margin

Organisasjonsformer: 7 av de 10 selskapene er AS-er, mens to er ENK-er (Nettbutikker Ingeniør Petter Harbo Enge og Winbergdesign Bjørn Winberg). AS-formen dominerer med 70% av ansatte og 75% av salgsvolumet.

Geografisk fordeling

• Sandefjord: 7 selskaper, 44 ansatte, NOK 53,3M i salg
• Stokke: 2 selskaper (Second Time As og Winbergdesign Bjørn Winberg), 0 ansatte, NOK 1,4M i salg

De fleste selskapene er lokalisert i Sandefjord, med spesielle adresser som Torget 7 (Glitter Hvaltorget, Kristiansen Ur Og Gull) og Storgata 2 (Protid Urmaker Næss As). Stokke har to mindre aktører, hvorav ett (Second Time As) har oppnådd en ekstraordinær salgstilvekst på 329% fra 2020 til 2021.

Driftsdyktighet og risiko

• Bankruptsikkerhet: Ingen selskaper i bransjen er registrert som konkurs, noe som viser en relativ stabil sektor.
• Ebitda-utvikling: To selskaper (Gullfunn Hvaltorvet og Mestergull Signet As) har negativ EBITDA i 2025, mens de fleste har marginer mellom 5% og 20%.
• Lønnsutgifter: Gjennomsnittlig lønn per ansatt ligger på NOK 269.000 i 2025, med store variasjoner mellom selskapene (fra NOK 26.9K til NOK 529.8K).
• Gjeldsforhold: Gjennomsnittlig gjeld per selskap er NOK 4,0M, med en gjennomsnittlig egenkapital på NOK 2,2M.

Utsikter for gründere

• Vekstpotensiale: Bransjen har vist en stabil vekst i salg (9,1% fra 2024 til 2025) og en positiv trend i de siste tre årene.
• Markedsandel: Med 10 selskaper og 46 ansatte, er bransjen relativt liten, men med høy gjennomsnittlig salg per selskap (NOK 5,3M) er det potensiale for videre utvikling.
• Konkurransedyktighet: De mest suksessfulle selskapene (som Protid Urmaker Næss As og Gullsmed A G Haakonsen As) har høyere marginer og bedre driftsresultater, noe som kan være et utgangspunkt for nye aktører.
• Utenfor Sandefjord: To selskaper (Second Time As og Winbergdesign Bjørn Winberg) er registrert i Stokke, noe som viser at det kan være muligheter for å utvide til nabokommuner.

SmartGrunder kan hjelpe gründere med å finne passende lokasjoner og vurdere driftsforhold i Sandefjord for denne bransjen.

Jewellery/watches/clocks/gold/silver store-bransjen i Sandefjord viser en blanding av stabilitet og variasjon. Med en vekst i salg og en relativt lav konkursrisiko er det muligheter for nye aktører, spesielt med fokus på digitalisering og høy kvalitet. Samtidig er det viktig å være oppmerksom på de store variasjonene i lønnskostnader og EBITDA-marginer. Forretningsdrivere bør vurdere å lære fra de mest suksessfulle selskapene i bransjen, som har høyere marginer og bedre driftsresultater.